Semalt Expert Answers Γιατί ο ιστότοπος Analytics είναι απαραίτητος για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας



Καλώς ήλθατε σε αυτό το διάσημο ιστολόγιο, όπου ασχολούμαστε με όλα όσα σχετίζονται με την ανάλυση ιστότοπων και το κατάλληλο εργαλείο για την εκτέλεση αυτής της εργασίας. Στο σημερινό άρθρο, θα προσπαθήσουμε να απαντήσουμε σε μια πραγματική ερώτηση που συχνά ξεφεύγει από τη γνώση πολλών παρόχων SEO. Πράγματι, αυτή η ερώτηση είναι: " Γιατί η ανάλυση ιστοτόπων είναι απαραίτητος παράγοντας για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων; "

Για να σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε καλύτερα αυτό το ερώτημα, θα το υποδιαιρέσουμε σε υπο-ερωτήσεις, συγκεκριμένα:
  • Ποιος είναι ο κύριος στόχος σας όταν αρχίζετε να αναλύετε τα δεδομένα πλοήγησης και μετατροπής του ιστότοπού σας;
  • Γιατί είναι τόσο σημαντικό να αναλύσετε τους ιστότοπους των πελατών σας;
Στη συνέχεια, θα σας παρουσιάσουμε το σωστό εργαλείο, ικανό να αναλύσει και να αποκαλύψει όλα τα προβλήματα που σχετίζονται με τους ιστότοπούς σας σε χρόνο ρεκόρ. Για αυτόν τον λόγο, σας προσκαλούμε να ακολουθήσετε με προσοχή όλα τα διαφορετικά σημεία που θα συζητηθούν στο θέμα.

Ποιος είναι ο σκοπός της ανάλυσης ιστότοπων;

Κατά τη γνώμη μας και την εμπειρία μας στον τομέα, ο κύριος στόχος της ανάλυσης ιστοτόπων είναι η λήψη καλύτερων αποφάσεων. Σας επιτρέπει επίσης να αναλύσετε και να κατανοήσετε καλύτερα τι συμβαίνει και να ενεργήσετε ανάλογα. Θα σας δώσουμε κάποιες ενδείξεις για αυτό!

Αντιδραστική ανάλυση: αναλύστε τον ιστότοπό μου όταν συνέβη κάτι

Ας ξεκινήσουμε με την πρώτη περίπτωση που είναι η αντιδραστική ανάλυση. Αυτή η ανάλυση πραγματοποιείται συνήθως όταν παρατηρούμε ότι κάτι συνέβη στον ιστότοπο. Μπορεί να είναι για παράδειγμα μείωση των επισκέψεων ή λιγότερη πλοήγηση των χρηστών.

Υπάρχουν πολλές περιπτώσεις στις οποίες πρέπει να πραγματοποιηθεί αυτή η ανάλυση για να βρεθεί ο λόγος μιας κατάστασης. Ας δούμε λοιπόν μερικούς από τους λόγους που μπορεί να σας ωθήσουν να καταφύγετε σε ανάλυση.

Μείωση κυκλοφορίας

Ο πρώτος παράγοντας που πρόκειται να εξετάσουμε, είναι μια από τις κύριες μεταβλητές που αναλύονται πάντα σε μια ιστοσελίδα: επισκέψεις. Όταν υπάρχει μείωση των επισκέψεων, θα πρέπει να προσπαθήσετε να μάθετε εάν η μείωση της επισκεψιμότητας σχετίζεται με ένα συγκεκριμένο κανάλι. Για παράδειγμα, ένα οργανικό κανάλι, πληρωμή, SEO ή κοινωνικά δίκτυα.

Αυτή η πρώτη ανάλυση θα μας βοηθήσει να διερευνήσουμε περαιτέρω τον λόγο για την πτώση αυτού του συγκεκριμένου καναλιού. Πράγματι, στην περίπτωση επισκέψεων από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εάν δούμε ότι έχουν μειωθεί, πρέπει να ελέγξουμε εάν, τους προηγούμενους μήνες, οι επισκέπτες μπήκαν μέσω αυτού του καναλιού.

Στη συνέχεια, πρέπει να δούμε αν μπαίνουν για να μοιραστούν μια ιογενή δημοσίευση ή έναν τύπο προώθησης. Στην πραγματικότητα, αυτό είναι κάτι που μας δίνει ενδείξεις για το περιεχόμενο που λειτουργεί καλύτερα για την επίτευξη του στόχου της προσέλκυσης επισκεπτών στον Ιστό.

Ελάτε στη συλλογή δίσκων

Εάν είστε σε περίπτωση πτώσης των δυνητικών πελατών, πρέπει να γνωρίζετε σε ποιο σημείο στη διοχέτευση προέκυψε αυτή η πτώση στα αποτελέσματα. Μπορεί να δοθεί στη σελίδα προορισμού ή στο εν λόγω άρθρο (καθώς έχουν φτάσει λιγότερες επισκέψεις). Ωστόσο, μπορείτε να το προσδιορίσετε στο CTA με μείωση του CTR, αλλά συγκεκριμένα στην περίπτωση της μετατροπής της φόρμας.

Ποσοστό μετατροπής στον αριθμό επισκέψεων

Φανταστείτε ότι το ποσοστό μετατροπής διατηρείται, αλλά υπάρχουν πολύ λιγότεροι επισκέπτες. Σε αυτήν την περίπτωση, θα λέγαμε ότι υπάρχουν λιγότεροι δυνητικοί πελάτες και επομένως θα πρέπει να εργαστούμε για τη βελτίωση του αριθμού των επισκέψεων.

Ποιο κανάλι και ποια σελίδα;

Αναλύστε το κανάλι ή τις σελίδες όπου σημειώθηκαν αυτές οι μειώσεις. Αυτή η ενέργεια θα σας επιτρέψει να αναλύσετε κάθε ένα ξεχωριστά.

Ευθυγράμμιση με το ηλεκτρονικό βιβλίο;

Έχετε μεγάλη αύξηση στις επισκέψεις, αλλά δεν υπάρχουν λήψεις του e-book σας. Έχετε σκεφτεί ποτέ ότι ίσως το περιεχόμενο του άρθρου ή της σελίδας προορισμού δεν είναι ευθυγραμμισμένο με το ηλεκτρονικό βιβλίο ή τον πόρο που προσφέρετε; Τα δύο πρέπει να συνδεθούν για τα καλύτερα αποτελέσματα.

CTR παρότρυνσης για δράση

Εάν το CTR του CTA μειώνεται, θα πρέπει να κάνετε κάποια δοκιμή βελτιστοποίησης εικόνας και/ή γενικό έλεγχο ιστότοπου για να εντοπίσετε το πρόβλημα.

Μετατροπή της σελίδας προορισμού

Σε αυτήν την περίπτωση, πρέπει να γνωρίζετε ότι μπορεί να προκύψουν προβλήματα όταν η μετατροπή της σελίδας προορισμού δεν είναι η αναμενόμενη. Έτσι, θα πρέπει επίσης να επεξεργαστείτε το αντίγραφο, την εικόνα και ακόμη και τη φόρμα, καθώς αυτό δεν πρέπει να είναι πολύ μεγάλο.

Η προσφορά κατά την προσγείωση πρέπει να είναι ξεκάθαρη, να μην προκαλεί σύγχυση και να ευθυγραμμίζεται με οτιδήποτε άλλο προσφέρεται. Με άλλα λόγια, η προσφορά πρέπει να διασφαλίζει μια καλή εμπειρία χρήστη.

Γενικευμένη ή κεντρική κατάθεση αντικειμένων

Ένα άλλο σημείο που πρέπει να εξεταστεί είναι αν η πτώση των δυνητικών πελατών προέρχεται από ένα συγκεκριμένο στοιχείο. Για παράδειγμα, ένα ηλεκτρονικό βιβλίο ή αν, αντίθετα, προέρχεται από όλους τους πόρους που προσφέρετε στον ιστότοπο.

Μείωση της ποιότητας των εγγραφών

Μια άλλη περίπτωση που μπορεί να παρατηρήσετε είναι ότι ο όγκος της απόκτησής σας δεν έχει μειωθεί, αλλά έχετε παρατηρήσει μείωση της ποιότητας αυτών των δυνητικών πελατών. Για αυτό, μπορείτε να απαντήσετε σε τρεις σαφείς ερωτήσεις:
  1. Από πού προέρχονται αυτοί οι δυνητικοί πελάτες; Είναι σημαντικό να γνωρίζετε από πού προέρχονται αυτά τα αρχεία, καθώς ενδέχεται να προέρχονται από ένα στοιχείο που απέχει πολύ από την υπηρεσία/προϊόν σας. Στην πραγματικότητα, αυτός ο παράγοντας μπορεί να κάνει το ενδιαφέρον του χρήστη για την υπηρεσία ή το προϊόν σας να μην είναι πολύ υψηλό. Επομένως, η ποιότητα των απαγωγών θα είναι μικρότερη.
  2. Ποιο προφίλ έχουν οι καταγεγραμμένες προοπτικές; Ποιο ποιοτικό χαρακτηριστικό επηρεάζεται περισσότερο; Είναι απαραίτητο να αναλύσουμε ποιο προφίλ δυνητικών πελατών συλλαμβάνουμε: επάγγελμα, χώρα, ηλικία. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να δείτε ποιος τύπος περιεχομένου ταιριάζει καλύτερα σε κάθε τμήμα. Στη συνέχεια, μπορείτε να στοχεύσετε καλύτερα τα ακόλουθα στοιχεία (επάγγελμα, χώρα, ηλικία) για να προσελκύσετε το κοινό-στόχο που θέλετε.
  3. Σε ποια καμπάνια έχει μειωθεί η ποιότητα; Σε αυτήν την πτυχή, θα πρέπει να δείτε εάν η ποιότητα έχει μειωθεί σε όλες τις καμπάνιες σας ή μόνο σε έναν συγκεκριμένο πόρο. Επειδή ο τρόπος που ενεργείτε σε κάθε στάδιο της καμπάνιας θα είναι πολύ διαφορετικός.

Εμπίπτοντας σε επιχειρηματικές ευκαιρίες

Εάν έχετε παρατηρήσει μια πτώση στο SQL (Structured Query Language), υπάρχουν τρία σημαντικά πράγματα που πρέπει να ελέγξετε:

Ποιο κανάλι ή καμπάνια; Ως συνήθως, θα πρέπει να αναλύσετε ποιο κανάλι ή καμπάνια δεν αναφέρει καλά δεδομένα. Αυτό δεν είναι το ίδιο σαν εάν η πτώση προέρχεται από κοινωνικά μέσα ή εμπορικό SEO.

Μετατροπή: Σε αυτό το σημείο, πρέπει να ελέγξετε εάν η μείωση της μετατροπής οφείλεται σε μείωση της ποιότητας του μολύβδου.

Μείωση της απόκτησης πελατών

Έχετε φτάσει σε ένα από τα τελευταία στάδια της διοχέτευσης και μπορεί να έχετε παρατηρήσει πτώση στην απόκτηση πελατών. Σε αυτήν την περίπτωση, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να δείτε πού βρίσκεται αυτή η πτώση, δηλαδή σε ποιο σημείο στη διοχέτευση εμφανίζεται. Για αυτό το γεγονός, πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας τις ακόλουθες ερωτήσεις:
  • Η μείωση της μετατροπής SQL προέρχεται από το κλείσιμο της διοχέτευσης; Προέρχεται από προγενέστερο στάδιο της διοχέτευσης;
  • Επηρεάζεται από την τρέχουσα διαδικασία πωλήσεων;
  • Δεν είναι σωστές οι προσδοκίες;
Αυτό είναι ίσως ένα από τα πιο ενδιαφέροντα σημεία για ανάλυση, καθώς η σημασία της απόκτησης πελατών είναι ζωτικής σημασίας για το μέλλον της επιχείρησης.

Όλοι αυτοί οι τύποι μετα-ανάλυσης θα σας βοηθήσουν να ενεργήσετε ανάλογα και να λάβετε την καλύτερη απόφαση βάσει των δεδομένων που λαμβάνονται για να διορθώσετε και να αντιστρέψετε αυτό που δεν λειτουργεί όπως αναμένεται.

Ας εξετάσουμε τώρα τη δεύτερη πτυχή της σημασίας των ιστότοπων.

Προγνωστική ανάλυση: αναλύστε τον ιστότοπό μου για να κατανοήσω καλύτερα το κοινό μου

Η πρώτη περίπτωση που αναφέραμε στην αρχή του άρθρου είναι να δράσουμε και να αναλύσουμε προτού εμφανιστούν οι περιπτώσεις που περιγράφονται παραπάνω. Αυτή η προγνωστική ανάλυση γίνεται για να κατανοήσετε καλύτερα τους χρήστες σας και να τους προσφέρετε την καλύτερη δυνατή εμπειρία ιστού. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να τα ακολουθήσετε σε όλα τα βήματα της διαδικασίας αγοράς.

Για να πραγματοποιήσετε αυτήν την προγνωστική ανάλυση και να χρησιμοποιήσετε την ανάλυση προς όφελός σας, ποια σημεία πρέπει να έχετε κατά νου; Για να ξεκινήσετε, μπορείτε να προετοιμάσετε ένα σύνολο ερωτήσεων που περιλαμβάνει, αλλά δεν περιορίζεται σε, τα εξής:
  • Ποιες σελίδες δημιουργούν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα;
  • Πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες σε ιστότοπους;
  • Πού πλοηγούνται;
  • Ποια είναι τα σημεία διαρροής;
  • Μπορούν να κάνουν ό, τι έψαχναν;
  • Γιατί προστέθηκαν οι έννοιες στον ιστότοπο;
  • Ποιες αναζητήσεις προσελκύουν τις περισσότερες επισκέψεις;
  • Ποια είναι τα πιθανά εμπόδια στη μετατροπή (σημεία σύγχυσης, σαφής προσφορά, συνάφεια με το περιβάλλον κ.λπ.);
  • Είναι ο βέλτιστος χρόνος φόρτωσης ή είναι αργή η σελίδα;
  • Φαίνεται καλό σε κινητά; Με άλλα λόγια, είναι μια "αποκριτική" σελίδα;
Αυτές είναι μερικές από τις ερωτήσεις που θα αντιμετωπίσετε στα προγνωστικά αναλυτικά στοιχεία. Αλλά γνωρίζετε το σωστό εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει να αντιμετωπίσετε όλες αυτές τις ερωτήσεις σε χρόνο ρεκόρ; Εάν δεν το γνωρίζετε ακόμη, ας το ανακαλύψουμε παρακάτω.

Το σωστό εργαλείο για την ανάλυση του ιστότοπού σας σε χρόνο μηδέν

Για να πραγματοποιήσετε ανάλυση ιστότοπου, οι ερωτήσεις που πρέπει να αντιμετωπίσετε είναι τεράστιες. Έτσι, με τη μόνη σας γνώση, είναι σίγουρο ότι δεν θα έχετε καλά αποτελέσματα. Για αυτό, χρειάζεστε απαραίτητα τεχνητή γνώση, δηλαδή ένα πολύ ισχυρό εργαλείο ανάλυσης για τη μείωση των εργασιών σας.

Οι ειδικοί στο Semalt το είχαν λάβει υπόψη αυτό και γι 'αυτό δημιούργησαν ένα υπερσύγχρονο εργαλείο που μπορεί να αναλύσει και να αποκαλύψει όλα τα προβλήματα που σχετίζονται με τους ιστότοπούς σας με ένα μόνο κλικ. Δεν μπορείτε να περιμένετε να μάθετε το όνομα αυτού του διάσημου εργαλείου, μπορείτε;

Αυτό το εργαλείο ονομάζεται Ειδικός πίνακας ελέγχου SEO. Χάρη στην ικανότητά του να χειρίζεται διάφορες εργασίες ταυτόχρονα, έχει γίνει το πιο ισχυρό εργαλείο στην αγορά, δεδομένης της αδυναμίας των παλαιών εργαλείων. Στην πραγματικότητα, είναι το πιο συνιστώμενο εργαλείο από ειδικούς SEO. Εκτός αυτού, πολλοί πάροχοι SEO μαρτυρούν την αποτελεσματικότητα και την ταχύτητά του στην επεξεργασία πληροφοριών. Εδώ είναι Αναφορές πελατών από διάφορα υπόβαθρα για τον Πίνακα ελέγχου SEO.

Εκτός από τη λειτουργία ανάλυσης, έχει πολλά άλλα χαρακτηριστικά που το καθιστούν "το" all-in-one εργαλείο. Ακολουθεί μια επισκόπηση των δυνατοτήτων του εργαλείου που θα είναι επίσης πολύ χρήσιμη για εσάς:

Τεχνικός έλεγχος SEO

Αυτή η λειτουργία του εργαλείου σας επιτρέπει να παρέχετε δεδομένα SERP. Για παράδειγμα, λέξεις-κλειδιά που βρίσκονται στο TOP, οι καλύτερες σελίδες και οι ανταγωνιστές. Επίσης, μπορείτε να εκτελέσετε με αυτό το εργαλείο: ανάλυση ιστοσελίδας, ανάλυση ταχύτητας σελίδας και έλεγχο της μοναδικότητας του περιεχομένου σας.

λευκή ταμπέλα

Εδώ, θα δικαιούστε το δικό σας όνομα τομέα. Στη συνέχεια, όλες οι εργασίες που θα πρέπει να ολοκληρώσετε με το εργαλείο θα είναι στο όνομά σας. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε τα ακόλουθα στοιχεία:
  • Λογότυπο
  • Στοιχεία επικοινωνίας
  • Φυσική διεύθυνση στους Χάρτες Google

Κέντρο Αναφορών

Το Κέντρο Αναφορών του Ειδικός πίνακας ελέγχου SEO πραγματικά σας επιτρέπει να κατεβάσετε όλες τις αναφορές σας σε μορφή PDF και CSV. Αυτές οι αναφορές μπορούν επίσης να επισημανθούν με το σήμα σας.

Εντοπισμός

Ο αποκλειστικός πίνακας ελέγχου SEO διατίθεται σε περισσότερες από 15 γλώσσες διεπαφής για να διαλέξετε. Μπορείτε να υποβάλετε αίτημα σε περίπτωση που δεν καταλαβαίνετε καμία από τις 15 γλώσσες.

συμπέρασμα

Αυτές οι ερωτήσεις (και οποιεσδήποτε άλλες θεωρείτε σχετικές) θα σας επιτρέψουν να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, προκειμένου να έχετε καλύτερη ικανοποίηση στους πελάτες σας. Για να το κάνετε αυτό αποτελεσματικά, πρέπει να κοιτάξετε το πιο ισχυρό εργαλείο στην αγορά σήμερα - Πίνακας ελέγχου SEO.

mass gmail